Czy masz problem z promowaniem Twojej książki? Nie jesteś sama! Wielu autorów fantastycznych książek ma trudność ze stworzeniem dobrego planu marketingowego dla eBooka. Prawda jest niestety taka, że bez spójnej strategii Twoja książka prawdopodobnie zgubi się w morzu innych pozycji.
W tym artykule przedstawimy Ci 3 praktyczne kroki, aby stworzyć najlepszy możliwy plan marketingowy dla Twojego eBooka. Skupimy się w szczególności na strategii, która zapewni Ci stałą sprzedaż w długim czasie.
Z tego artykułu dowiesz się:
1. Czym jest plan marketingowy ebooka
2. Jak przygotować plan marketingowy
3. Co powinien zawierać każdy dobry plan marketingowy dla ebooka
4. Jak wprowadzić plan marketingowy w życie
Plan marketingowy dla ebooka - co to jest?
Plan marketingowy książki jest istotną częścią procesu wydawniczego. Służy do nakreślenia strategii promocji książki i zwiększenia sprzedaży. Dobrze opracowany plan marketingowy może pomóc książce dotrzeć do grupy docelowej, zwiększyć widoczność i zmaksymalizować potencjał sprzedaży.
Plan marketingowy książki zaczyna się od rozpoznania, jaki typ czytelników jest zainteresowany gatunkiem Twojej książki, gdzie spędzają czas online i jakie taktyki promocyjne będą najskuteczniejsze w dotarciu do nich.
Po zbadaniu tych tematów autorzy powinni zdecydować się na konkretne cele kampanii, takie jak budowanie marki autora lub zwiększanie świadomości wokół nowego wydania.
Po ustaleniu celów marketingowych ważne jest, aby opracować praktyczne strategie, które obejmują kampanie w mediach społecznościowych, działania reklamowe, docieranie do influencerów, marketing e-mailowy i inne działania online wspierające książkę.
Przygotuj się.
Zanim zaczniesz tworzyć dobry plan marketingowy dla swojego ebooka (ebooków), musisz mieć podstawową wiedzę na temat technik marketingu, a także kilka kluczowych elementów, które obejmują:
- Budżet
- Grupa docelową
- Niezbędne poprawki
- Twoja konkurencja
- Twoje cele
- Materiały promocyjne
Przejdźmy teraz przez każdy z tych elementów.
BUDŻET
Marketing ebooka będzie z pewnością kosztować Cię trochę pieniędzy. Posiadanie budżetu z wyprzedzeniem da ci solidne wyobrażenie o tym, co możesz, a czego nie możesz zrobić w ramach planu marketingowego książki.
GRUPA DOCELOWA
Idealnie byłoby, gdybyś określiła swoją grupę docelową jeszcze przed napisaniem książki. Jeśli Twój ebook jest już gotowy koniecznie musisz zidentyfikować do kogo jest on kierowany. Nie możesz sprzedawać wszystkim ludziom na świecie, bo po prostu niepotrzebnie wydasz pieniądze na reklamę a sprzedaż i tak będzie marna. Zacznij od analizy swojego gatunku czy analizy konkurencji. Im lepiej zrozumiesz swoich odbiorców, tym twoja strategia marketingowa przyniesie lepsze efekty.
POPRAWKI
Po drodze Twoja książka będzie wymagała poprawek. Może się okazać, że dotychczasowa okładka nie przyciąga uwagi klientów bądź opis trzeba będzie odpowiednio skorygować. Postaraj się, aby wszystkie niezbędne korekty zrobić przed stworzeniem planu marketingowego.
TWOJA KONKURENCJA
Podobnie jak w przypadku odbiorców, dobrze jest wiedzieć, kto jest Twoją konkurencją i jak najlepiej wyróżnić się na jej tle, jednocześnie zachowując wszystko, co sprawia, że Twoi odbiorcy Cię kochają.
TWOJE CELE
Twoje cele są nieodłącznym elementem planu marketingowego ebooka. Jeśli nie wiesz dokąd zmierzasz, nigdy tam nie dotrzesz. Zastanów się co chcesz osiągnąć i jak dla Ciebie wygląda sukces.
Pamiętaj, aby Twoje cele były realistyczne. Jeśli jesteś zbyt ambitna i Twoje cele są trudne do osiągnięcia, szybko się zniechęcisz.
Ja osobiście wyznaczam sobie dwa rodzaje celów: jeden wielki i wiele małych, wykonalnych, które zbliżają mnie do tego większego.
MATERIAŁY PROMOCYJNE
Przed przystąpieniem do stworzenia planu marketingowego dla ebooka warto przygotować materiały promocyjne. Możesz do tego celu wykorzystać serwisy takie jak Canva lub BookBrush.
Zapoznaj się z elementami swojego planu marketingowego
Dobry plan marketingowy dla ebooka wymaga znajomości każdego z jego elementów. Upewnij się, że nie tylko znasz każdy aspekt swojej strategii, ale i wiesz jak poszczególne elementy mogą ze sobą współpracować.
W swoim planie nie musisz mieć wszystkich poniższych elementów, ale aby zmaksymalizować ekspozycję Twojego ebooka warto użyć jak najwięcej z nich.
Oto niektóre z ważnych elementów dobrego planu marketingowego:
- Premiera książki
- E-mail marketing
- Marketing w mediach społecznościowych
- Promocja ebooka
- Reklama
- Wydarzenia
Omówmy teraz każdy z powyższych punktów:
PREMIERA KSIĄŻKI
Planowanie premiery ebooka to kluczowy krok w promocji twojego dzieła. Niezależnie od tego, czy jesteś niezależnym autorem czy publikujesz w ramach większego wydawnictwa, odpowiednio przygotowana premiera może znacząco wpłynąć na sukces twojego ebooka.
E-MAIL MARKETING
E-mail marketing to wciąż najlepszy sposób na dotarcie do docelowego czytelnika. W tym przypadku Twoje działania opierasz tylko na posiadanej przez Ciebie liście mailingowej, nie jesteś uzależniona od algorytmów mediów społecznościowych czy Amazona.
Staraj się w związku z tym stale powiększać listę swoich odbiorców, aby móc wysyłać przypomnienia o zakupie Twojego ebooka.
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
Nie staraj się być na każdej dostępnej platformie społecznościowej. Wybierz JEDNĄ. Idealnie byłoby, gdyby był to kanał, z którego Twoi potencjalni czytelnicy korzystają najczęściej.
PROMOCJA EBOOKA
Każdy dobry plan marketingowy powinien uwzględniać promocję książki tu i tam. Istnieje wiele platform, gdzie możesz promować swoją publikację. Większość z nich pobiera niewielką opłatę, którą musisz uwzględnić w swoim budżecie.
REKLAMA
Dlatego ustalamy budżet…
Reklama może być jednym z najpotężniejszych narzędzi w arsenale każdego autora. Nie tylko napędza sprzedaż, ale może również przekazać Ci cenne dane o Twojej książce.
Na przykład możesz przetestować różne nagłówki i haczyki, aby zobaczyć, które z nich są skuteczniejsze, tj. które z nich bardziej rezonują z czytelnikami.
Następnie możesz użyć tych danych, aby poprawić pewne rzeczy w swojej książce, w tym opis książki, okładkę itp.
Krótko mówiąc, reklama to świetny sposób, aby dowiedzieć się, co jest nie tak z Twoim marketingiem i odpowiednio poprawić strategię. Zdarza się również, że jest to dobry sposób na sprzedaż większej liczby ebooków.
WYDARZENIA
Wydarzenia takie jak impreza z okazji premiery książki czy sprzedaż bezpośrednia na konwencie to świetny sposób na sprzedaż ebooka. Co prawda w dzisiejszej cyfrowej erze wydarzenia są coraz rzadziej wykorzystywane jako element strategii marketingowej, znam jednak wielu autorów, którzy z powodzeniem sprzedają swoje publikacje na imprezach.
Zaplanuj harmonogram
Teraz kiedy znasz już poszczególne elementy planu marketingowego dla swojego ebooka, nadszedł czas abyś ułożyła harmonogram poszczególnych działań. Pamiętaj, aby rozłożyć swoje działania marketingowe w czasie. Nie dasz rady zrobić wszystkiego od razu.
Wybierz odpowiednie narzędzie do stworzenia harmonogramu. Możesz z powodzeniem korzystać z Kalendarza Google czy Microsoft Outlook. Niektórzy autorzy preferują wykorzystanie arkuszy kalkulacyjnych. Wszystko zależy od Twoich preferencji.
Osobiście lubię najpierw wizualizować wszystko za pomocą arkusza kalkulacyjnego, a następnie używać oprogramowania do tworzenia list rzeczy do zrobienia, aby wszystko zaplanować.
Niezależnie od tego, jakie podejście przyjmiesz, ważne jest, abyś pozostała konsekwentna i była w stanie skutecznie podążać za osią czasu.
Projektowanie harmonogramu planu marketingowego pomaga zapewnić skuteczność działań , minimalizując chaotyczne podejścia i pozwalając na lepsze wykorzystanie zasobów oraz osiągnięcie określonych celów marketingowych.
Inne elementy, które należy uwzględnić w planie
Oprócz powyższych elementów istnieje wiele innych sposobów na promowanie swoich książek. Jeśli chcesz rozważ włączenie niektórych z nich do swojego planu marketingowego:
- Recenzje książek: Zachęcaj czytelników do zostawiania recenzji na Amazon czy innych stronach internetowych recenzentów książek.
- Prezenty: Organizuj rozdawanie książek na swojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć nowych czytelników i wygenerować szum wokół swojej książki.
- Marketing treści: Utwórz bloga, kanał YouTube lub podcast, aby promować swoją książkę.
- Współpraca: Współpracuj z innymi autorami lub influencerami, aby promować swoje książki i docierać do nowych odbiorców.
- Witryna internetowa: Utworzenie witryny internetowej może być świetnym sposobem na ustanowienie platformy autorskiej i dotarcie do nowych odbiorców.
- Kluby książki online: Dołącz lub załóż internetowy klub książki i dyskutuj o swojej książce z innymi czytelnikami.
- Zwiastuny książek: Utwórz zwiastun książki, aby zaprezentować swoją książkę i udostępnić ją w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej i innych platformach.
- Pakiety książek: Połącz swoją książkę z innymi powiązanymi produktami, takimi jak e-kursy, aby zwiększyć jej wartość i przyciągnąć więcej kupujących.
- Kursy online: Utwórz kurs online związany z tematem Twojej książki i wykorzystaj go jako sposób na promocję swojej książki.
- Wirtualne wycieczki po książkach: Zorganizuj wirtualne podpisywanie książek i wywiady, aby nawiązać kontakt z czytelnikami i promować swoją książkę.
- Biblioteki i księgarnie: Skontaktuj się z lokalnymi bibliotekami i księgarniami i zaproponuj, że przyjedziesz jako gościnny prelegent.
W marketingu jest nieskończenie wiele możliwości, więc nie bój się eksperymentować i próbować nowych rzeczy! Zapoznaj się z naszą listą pomysłów na marketing książek, aby pobudzić swoją kreatywność.
Podsumowanie
Konsekwentny wysiłek marketingowy ebooka jest niezbędny dla autorów, którzy chcą odnieść sukces w swojej karierze pisarskiej. Stworzenie go może wydawać się zniechęcające, ale nie musi być skomplikowane ani czasochłonne.
Zacznij od skupienia się na taktyce, która najlepiej sprawdza się dla Ciebie i Twojej książki, niezależnie od tego, czy są to media społecznościowe, marketing e-mailowy, czy uczestnictwo w wydarzeniach.
Konsekwencja jest kluczowa, więc pamiętaj, aby co tydzień poświęcić czas na pracę nad działaniami marketingowymi.
Pamiętaj, że dobry plan marketingowy ebooka nie jest jednorazowym wysiłkiem, to ciągły proces, który wymaga poświęcenia i wytrwałości. Kluczem jest pozostawanie w kontakcie z odbiorcami, budowanie relacji i ciągłe szukanie nowych możliwości.
Przeczytaj także
Jak tworzyć angażujące treści Amazon KDP A+ Content: pomysły i wskazówki
Seth Godin powiedział kiedyś: ” Ludzie nie kupują towarów i usług. Kupują relacje, historie i magię”. I to prawda. Bowiem
EPUB vs. MOBI vs. .PDF: Jakiego Formatu Książki Należy Użyć?
Najcięższy etap pracy za Tobą. Ukończyłaś swoje dzieło. Czas, aby przesłać je do publikacji. Ale dostrzegasz wyzwanie : każdy rynek (Amazon, Kobo itp.) ma inne formaty plików i wymagania dla autorów. Dodatkowo nie zapominaj, że Twoja książka musi wyglądać profesjonalnie na każdej platformie. Jakiego formatu książki należy użyć? Jaki format pozwala więc publikować na wielu rynkach i platformach przy najmniejszym nakładzie pracy?
Jak Napisać Książkę Przy Pomocy Google Docs
Sam pomysł napisania książki przy pomocy dokumentów Google może brzmieć dziwnie. W końcu to darmowe oprogramowanie i można założyć, że
